• 服裝行業七個發展趨勢,要么變!要么死!

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    隨著人均可支配收入的持續增加和社會開放程度的不斷提升,中國已經逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一,無論城鎮還是農村居民,用于服裝的消費仍處于良好增長態勢。

    ┃ 一線城市買得最多

    2018年上半年,全國限額以上單位服裝類商品零售額累計4792億元,同比增長10.1%。而我國服裝消費市場容量不斷擴大,人均消費水平持續提升,服裝人均年花費已達到3993元。其中,一半以上購買服裝的人均年總花費在3000元以上,人均年總花費超過8000元的高達13%。

    一線城市服裝人均年花費明顯更高,達到4596元,這與當地居民收入水平及商業環境有很大關系。但在一線城市高房價擠壓下,未來進一步增長的空間較為有限,反倒是二三線城市有望后來者居上,目前尚不及整體水平,可增長空間可觀。

    而隨著消費者水平的日漸增高,越來越多有品位的男性開始選擇男裝定制。

    一線、二線城市合計占比接近六成,相比之下,三四線城市以及五線城市需求相對較少,原因在于目前一對一的定制方式使其所面對的人群數量有限、訂單有限,從設計到面料、款式、工藝、版型都無法規?;?,并且這個群體花費時間成本、人工成本得到自己的衣服都是需要很高的花費。

    年齡分布方面,70后人群購買服裝花費最多,人均年總花費均值達到4340元,這類人群對服裝的預算更充裕,且購買高價服裝的頻次更高。除了70后,80后、90后人均年總花費也在4000元以上,是當前服裝消費的主力人群。

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    ┃ 女性購買服裝頻次大于男性

    許多中國女性掌控著家庭財務大權和購物主導權,因此在購買服裝上頻次更高。數據顯示,女性服裝消費頻次達到1.55次/月,年消費額4378元,而男性頻次只有1.34次/月,年消費額3626元,均不及女性。

    女性在生活中更關注男裝,很多女性承擔了購買男裝的角色,她們分別是為男友購買、為爸爸購買、為老公購買。因此,男裝品牌在做營銷活動時,除了考慮產品的直接受眾,同時可以考慮其對應的可能購買者,如其女朋友、子女、妻子等。

    各年齡人群購買服裝的頻次也有一定差異,當90后成為消費的主力軍過后,換衣服的頻率也更高。

    其實旺鋪的誕生其實不僅僅靠運氣,更多的是因為這些人有著敏感的前瞻性。而下面這7個關于服裝業發展前景的猜想,一定能給你一些啟示。

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    ┃ 從跨界到無界

    5年內服裝業的界限會越拉越模糊。我們從現在的趨勢就能看出——

    1、時尚運動化、運動時尚化;

    2、高街高定化;高定高街化;

    3、時尚與高科技的融合;

    4、兩性到無性別、LGBT;

    5、一年兩(四)季到無季節;

    6、銷售、推廣、社交的融合;

    ┃ 店鋪與購物中心合作方式改變

    當旺鋪選址不再是唯一選擇后,曾經店鋪依賴購物中心的局面也會隨之改變。

    未來3年內,購物中心將會對具有吸引客流能力的店鋪求賢若渴,它們會反過來依賴店鋪,甚至改變合作方式。包括現在,各大商圈都在爭搶引進新物種。

    ┃ 消費者不再有標簽

    消費者將不再與性別、年齡、職業、收入掛鉤,取而代之的是用審美層次來劃分消費主體。

    不難看出,這些奢侈品牌為了不被消費者忽略,都在拼命更新換代年輕化。消費“升級換代”的趨勢在中國市場已經越來越明顯,而能給千禧一代帶去更多新鮮感的新興品牌,明顯更有競爭力。

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    ┃ 產品個性化需求增大

    消費能力、消費心理與社會的進步三個因素,共同催生了個性化定制這個基于人自身表達訴求的概念。

    服裝業已經從曾經產品匱乏階段,發展到現在滿足個性化需求的商品提案階段。消費者需要的不再是產品單一的價格,更多的是想要品牌附加值。

    個性化需求與定制,將會隨著人們對自身認識的加深越來越趨勢化。表達訴求,肯定核心價值,滿足孤獨屬性,必定是下一個服裝業的紅利藍海。??

    ┃ 可持續性時尚將逐步成為主流

    對環境及勞工的保護, 對于紡織服裝領域會越來越重要。服裝紡織業是全球第二大污染環境最嚴重的行業(僅次于石油業)。

    現在業界對面料的開發,非常注重對自然資源的消耗降低,都在大力開發環保染料所以,從設計到制造過程中,注重對環境保護的服裝會更受歡迎。

    ┃ 線上線下唇齒相依

    線上下單線下提貨,或是線下體驗線上購買等新模式已經成為服裝業的大趨勢。

    把多渠道運營運用的最好的當屬優衣庫,多次獲得雙十一服裝類的銷售冠軍,也是得益于此。

    優衣庫的就是這樣:全渠道服務。線上下單,線下數百家門店支持 24 小時內便捷取貨的服務。

    ┃ 交易鏈條無限縮短

    隨著大數據時代的到來,人們越來越接近事物的本質,取締繁冗的程序,直指事物的核心價值。

    也因此,服裝業渠道層級被極致壓縮,工廠到消費者之間的鏈條將會被無限縮短。

    都說時勢造英雄,提前預知趨勢卻不做改變那也是照樣白搭。對于服裝業的這幾個趨勢猜想,你怎么看?已經到來的2019年,你準備好了嗎?

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